Dabei gehört die „About“-Seite oder „Über Mich“-Seite zu den am meisten besuchten Seiten eines Webauftritts oder Blogs. Schließlich möchten wir ja wissen, mit wem wir es zu tun haben, wenn wir Services in Auftrag geben oder (Online)-Produkte kaufen.

Und genau das ist die Aufgabe eines guten Über-mich-Textes: Er soll dich als Mensch vorstellen, den User:innen näher bringen, einen Einblick geben in persönliche Facetten – und die Menschen auf sympathische Weise von dir und deinen Angeboten überzeugen.

Was deine Leser:innen uncool finden

Gibt es etwas Langweiligeres als eine Aufzählung von Jahreszahlen und Karriereschritten? Mache also bitte nicht den Fehler, auf deiner About-Seite lückenlos alle Stationen deines Lebenslaufes aufzulisten oder (noch schlimmer…) nachzuerzählen. Das schafft keinen Mehrwert. Im Gegenteil: Es könnte einen Fluchtinstinkt auslösen.

5 Tipps für bessere Über-mich-Texte

1. Komm auf den Punkt

Der Anfang ist entscheidend: Wähle eine aussagekräftige Headline (du ahnst es schon: sie lautet nicht „Über mich“). Bringe in ein, zwei Sätzen auf den Punkt, wer du bist und wie du deinen Lesern helfen kannst. Wenn du jemanden gleich zu Beginn abholst, dann wird sie oder er bestimmt gerne weiterlesen, um mehr über dich zu erfahren.

2. Erzähle deine Geschichte

Wer liest nicht gerne Geschichten? Gut erzählte Stories sind kurzweilig, unterhaltsam und prägen sich ein. Dein Über-mich-Text ist die ideale Gelegenheit, um dich im Storytelling zu versuchen. Gab es ein Ereignis, eine Begegnung, eine Erkenntnis in deinem Leben, die dazu geführt haben, dass du heute tust, was du tust und bist, wer du bist? Dann erzähle davon! Deine About-Seite soll kein Bericht sein, sondern eine spannende Geschichte, die Lust auf mehr macht. Übrigens: Schreib einfach so, wie du bist. Du musst dich hier nicht verbiegen. Je authentischer du rüberkommst, desto besser.

3. Überzeuge mit deinem „Warum“

Wie hat alles angefangen? Woher kam deine Leidenschaft, für das, was du jetzt anbietest? Und was haben deine Kund:innen davon? Dein „Warum“ kannst du in deine Geschichte einflechten. Wer deinen Über-mich-Text liest, soll sich mit den eigenen Bedürfnissen bestens verstanden und bei dir gut aufgehoben fühlen.

Ein Beispiel: Emily McDowell, die Gründerin eines Online-Shops von Mutmach-Karten für Menschen mit schweren Schicksalen war als junge Frau an Krebs erkrankt. Sie musste damals die Erfahrung machen, dass viele Menschen nicht wirklich wussten, wie sie sie ermutigen sollten – außer mit Platitüden oder grottigen Karten. Das inspirierte sie dazu, selbst schöne Karten für diesen Anlass zu gestalten, die sie nun sehr erfolgreich in ihrem Online-Shop vertreibt.

4. Lass andere (Gutes) über dich schreiben

Tue Gutes und rede darüber? Jein. Nicht unbedingt auf der Über-mich-Seite, denn dort wirkt zu viel „Ich bin so großartig“-Geschreibsel schnell aufdringlich. Kleiner Trick: Lass doch deine Kundinnen und Kunden über dich schreiben. Zwei, drei positive Statements zu unterschiedlichen Qualitäten (oder Erfolgen) deiner Arbeit wirken Wunder.

5. Öffne eine Tür (oder mehrere)

Wenn deine Leser:innen bis zum Schluss gelesen haben, belohne sie mit einem „Türöffner“. Biete Ihnen mit einem Call-to-Action (CTA)-Button dein neuestes Freebie, ein Opt-in für deinen Newsletter oder ein Schnupperangebot deines aktuellen Online-Kurses an. Übrigens: Solche CTA-Buttons sollte es auf jeder Unterseite deines Webauftritts geben, nicht nur auf Startseite und Über-mich-Seite.

Bonus-Tipp

Und jaaaaa: Schöne Fotos von dir sind genauso wichtig für eine überzeugende Über-mich-Seite wie starke Texte. Kommunikation funktioniert natürlich gleichzeitig visuell und verbal – deshalb lohnt es sich, in ein professionelles Shooting zu investieren. Bei Fragen dazu wende dich gerne an meine Netzwerkpartnerin Hanna Witte, Business Fotografin aus Köln.

Schöne Über-mich-Texte: Beispiele

1. Content-Design Expertin Kathy Ursinus hat bei ihren Über-mich-Texten alles richtig gemacht. Ein glasklares Mission Statement in Kombi mit einem supersympathischen Foto, dann die User:innen abholen mit einem „Kennst du das?“, um danach die eigene Geschichte zu erzählen. Natürlich gibt’s auch bei Kathy ein Freebie als Schmankerl zum Schluss. Sie ist ja schließlich Onlinemarketing-Profi.
2. Ich kenne kaum jemanden, der so sehr ER SELBST ist wie Portraitfotograf und Shootcamp-Gründer Christian Anderl. Genau das kommt auch auf seiner About-Seite rüber. Seine Lebensgeschichte ist ein einziges Abenteuer, und doch gibt es irgendwie einen roten Faden. Storytelling vom Feinsten – da verzeiht man ihm glatt, dass der Text etwas lang geraten ist.
3. Christina Greve ist Stylistin, Fotografin und Coach aus Dänemark. Ihre About-Seite ist zwar leider auf Englisch, aber ein tolles Beispiel für große Emotionen: Herrliche Fotos, ein knackiges Mission Statement gleich zu Beginn und viel sehr Persönliches. Macht total Lust, von dieser wunderbaren Person zu lernen.

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Hast du Fragen zum Thema, die dir auf der Seele brennen? Ich bin gerne für dich da.

Die „Persönlichkeit“ eines Unternehmens prägt die Kommunikation mit Kunden, Mitarbeitern und anderen Dialoggruppen. Corporate Identity-Entwicklung ist eine lohnende Investition. Denn eine einzigartige Unternehmensidentität

• stärkt das Vertrauen (potenzieller) Kunden in die Kompetenz des Unternehmens
• kreiert ein unverwechselbares Marken-Image
• schafft einen hohen Wiedererkennungswert für alle Bezugsgruppen
• steigert die Leistungsfähigkeit im Team („Wir-Gefühl“)

Ein Unternehmensleitbild – drei Elemente

Das Unternehmensleitbild sollte so formuliert sein, dass Mitarbeiter, Kunden und andere Stakeholder sich damit voll identifizieren können. Es kann ein längerer Prozess sein, gemeinsam mit Führungskräften und Mitarbeitenden verschiedener Ebenen und Bereiche ein solches Leitbild zu entwickeln.

Ein „klassisches“ Unternehmensleitbild besteht aus den drei Elementen Mission, Werte und Vision.

1. Mission Statement: Was ist die Aufgabe und Vision des Unternehmens? Welches ist der essentielle Nutzen, den das Unternehmen seinen Kunden bringt?
2. Werte: Für welche Werte steht das Unternehmen? Was sind die Ankerpunkte der Unternehmensphilosophie?
3. Vision: Wo möchte das Unternehmen in fünf bis zehn Jahren stehen? Für welche Zukunftsvision werden schon heute die Weichen gestellt?

Identitätskrise? Vereinbare einen Termin für einen Corporate Identity Workshop.

Worauf musst du achten, wenn du Texte für dein Online-Business schreibst? Welche Schritte sind wichtig? Darum geht es in diesem Blogartikel.

Aber zuerst mal die Frage:

Wozu überhaupt SEO?

Stell dir vor, du hast ein Ladenlokal mitten in der City mit einem großen Schaufenster. Darin stellst du all deine schönen Produkte zur Schau. Davon angezogen, bleiben immer wieder mal Passanten stehen. Und der ein oder die andere von ihnen kommt in deinen Laden, fragt nach einem der Produkte aus dem Fenster und kauft es schließlich.

Deine Website oder dein Online-Shop ist quasi die digitale Version dieses Ladens mit Schaufenster. Ohne SEO (Search Engine Optimization) ist es so, als würdest du ein paar dicke Samtvorhänge vor dein Online-Schaufenster hängen, damit auch ja niemand dein Angebot entdecken kann. Sichtbarkeit gehört deshalb zu den wichtigsten Zielen von Online Marketing.

Gut geschriebene SEO-Texte sind eines der Elemente, die dabei helfen, die Vorhänge deines Online-Schaufensters weit zu öffnen – damit möglichst viele Menschen, die bei Google & Co. nach den von dir angebotenen Produkten oder Services suchen, deine Online-Präsenz entdecken.

In 7 Schritten zu erfolgreichen SEO-Texten

Schritt 1: Keyword-Recherche

Du weißt schon: Keywords sind Suchbegriffe, mit denen dein Zielpublikum nach Produkten, Services, Lösungen oder Antworten sucht. Bevor du anfängst, die SEO-Texte für deine Website zu schreiben, führst du am besten eine sorgfältige Keywordrecherche für deine Themenfelder durch.

Lass dich bei der Keyword-Suche von folgenden Fragen inspirieren:

• Welche Probleme löst du mit deinem Service oder Produkt?
• Welcher Impuls führt dazu, dass jemand ein bestimmtes Keyword bei Google & Co. eingibt?
• Was sind deine wichtigsten Angebote bzw. Services? Finde für jedes Angebot nicht nur ein Keyword, sondern auch immer noch eine Reihe von Synonymen oder Umschreibungen.
• Mit welchen Keywords arbeiten deine Mitbewerber:innen?

Wichtig: Ein „Keyword“ kann auch aus mehreren Wörtern bestehen, einem sogenannten „Keyword Set“. Zum Beispiel habe ich das generische Suchwort „Texter“ in meiner Keywordliste um Suchbegriffe wie „Texter Köln“, „Texter Köln gesucht“ oder „wie finde ich einen guten Werbetexter“ erweitert.

Schritt 2: Starke SEO-Keywords definieren

Deine Gesamt-Keywordliste lässt du jetzt mithilfe eines Keyword-Tools analysieren. Achte darauf, das Suchgebiet geografisch einzugrenzen (zum Beispiel „Deutschland“ oder „Nordrhein-Westfalen“), wenn sich dein Angebot nur auf eine bestimmte Region bezieht. Hier ein paar Orientierungspunkte, die dir dabei helfen können, starke Keywords für deine SEO-Texte zu identifizieren:

1. Sortiere die Ergebnisse nach Suchvolumen/Monat. Keywords bzw. Keyword-Sets, die über 100 Suchanfragen/Monat generieren, sind starke Keywords.
2. Analysiere den Wettbewerb: eine gute Kennzahl hierfür ist der PPC-Wert (Pay per Click) in Google Ads. Je höher dieser Wert ist, desto größer der Wettbewerb. Je niedriger der Wert, desto besser.
3. Viele Keyword-Tools vergeben eigene Kennzahlen, um die Güte eines Keywords zu „messen“. Auch hier gilt in der Regel: Je niedriger die Kennzahl, desto besser kannst du mit diesem Keyword erfolgreich arbeiten.

Fazit: Starke Keywords sind Suchbegriffe mit einem hohen Suchvolumen/Monat und möglichst wenig Wettbewerb. Hier lohnt es sich, die Kennzahlen von Synonymen (gleichbedeutenden Wörtern) miteinander zu vergleichen und jeweils das leistungsstärkere Keyword in deinen SEO-Texten zu verwenden.

Gute Tools für die Keyword-Recherche sind zum Beispiel:

• Keywordtool.io
• Ubersuggest
• KW Finder by Mangools

Schritt 3: Sitemap mit Keyword-Zuordnung erstellen

Auf Basis der von dir recherchierten Keywords kannst du nun eine kluge Seitenstruktur für deine Website oder deinen Shop entwickeln, eine sogenannte „Sitemap“.

Für jeden Menüpunkt deiner Webpräsenz definierst du ein Hauptkeyword und einige Keyword-Varianten dieses Begriffes. Oft ergibt sich die Zuordnung Menüpunkt/Keyword aus den inhaltlichen Schwerpunkten der einzelnen Unterseiten. Achte darauf, deiner Startseite das leistungsstärkste Keyword zuzuordnen, das dein gesamtes Angebot am treffsichersten beschreibt.

Schritt 4: Zielgruppe definieren

SEO-Experten sind sich einig: Im Mittelpunkt erfolgreicher Onpage-Suchmaschinenoptimierung steht großartiger Content, der deinen User:innen Mehrwert bietet. Deshalb richtet sich auch der beste SEO-Text nicht an die Suchmaschine, sondern natürlich an die Menschen, die ihn lesen.

Kleine Fragen-Checkliste für zielgenaue SEO-Texte:

• An wen genau richtet sich der Text?
• Schreibe ich für Frauen, Männer, B2B, B2C, junge Leute, ältere Menschen?
• Was ist die passende Ansprache: Du oder Sie?
• Welchen Mehrwert soll mein Text bieten?
• Welche Antworten soll er geben? Welche Lösungen aufzeigen?
• Was ist der Call-to-Action?

Schritt 5: SEO-Text schreiben

Nach all den Vorarbeiten kannst du endlich loslegen und deinen SEO-Text schreiben. Die Sitemap mit den von dir definierten Haupt-Keywords pro Menüpunkt ist dabei ein treuer Begleiter.

Baue deine Keywords in gesundem Maße in deine Texte ein: Am besten in der Seiten-URL, der Headline und auch mal (in Varianten) in einer Subline und im Text. „Keyword Stuffing“, also zu häufiges Verwenden bestimmter Keywords, solltest du dabei vermeiden. Du weißt ja: Eine Anhäufung des immer gleichen Keywords nervt nicht nur deine Leser:innen, sondern wird schlimmstenfalls von Google mit einem richtig schlechten Ranking abgestraft.

Wenn du guten Content mit Mehrwert liefern möchtest, ist eine Textlänge zwischen 350 und 600 Wörtern pro Unterseite ein guter Anhaltspunkt. Um deinen User:innen in einem längeren Text Orientierung zu geben, kannst du Zwischenüberschriften, Absätze, hervorgehobene Zitate und Fotos in deinen Text einbauen. Das ist gut für die Lesefreundlichkeit und hält die Leute bei der Stange.

Trotz all dieser Eckpunkte: Bleib beim Schreiben du selbst. Je authentischer du textest, desto besser wird sich dein SEO-Text lesen.  

Schritt 6: Promote deinen Content

Damit dein mit Akribie erstellter SEO-Text nicht in den Tiefen des Worldwide Web versauert, braucht er … Promotion!

1. Verbreite den Link zu deiner Website oder dem neuen Blogartikel über deine Social Media Kanäle. Baue auch Share-Buttons auf deiner Website ein, sodass jemand, der deinen Artikel dort mit Interesse gelesen hat, ihn spontan mit seiner Community teilen kann.
2. Dein zweiter wichtiger Promo-Kanal ist das gute alte E-Mail Marketing: Informiere deine Newsletter-Abonnenten regelmäßig über Neuigkeiten auf deiner Website. Das kann der Link zum neuen Online-Kurs oder eben auch der frisch geschriebene, SEO-optimierte Blogartikel mit Mehrwert sein. In deinen Newslettern kannst du auch älteren Content „recyceln“, indem du neue Aufmacher dazu textest.
3. Der dritte Promoter sind Backlinks, also Links, die von außen auf deine Website verweisen. Ohne Backlinks wirst du es nicht schaffen, in die Top 10 bei Google zu kommen (ja, das ist hart). Es lohnt sich also, in deiner Community aktiv zu networken, um zum Beispiel gegenseitig Backlinks auf eure Webpräsenzen zu setzen. Wenn du herausfinden möchtest, wie viele Backlinks auf deine Site führen, kannst du dazu zum Beispiel das kostenlose SEO-Tool Backlinktest nutzen.

Ich freu mich, wenn dir dieser Blogartikel ein wenig bei deinen SEO-Texten hilft. Wenn du Fragen hast oder Hilfe brauchst: Ich bin gerne für dich da.

Sorgfältige Beratung und Konzeption sind die Grundlagen erfolgreicher Unternehmenskommunikation. Weil ein schlüssiges Kommunikationskonzept alle Fragen zur Kommunikationsstrategie beantwortet, lotst es Kunde und Texter sicher zum Projekt-Ziel.

Ein klares Kommunikationskonzept

• definiert ein Marketingziel und die Kommunikationsziele
• arbeitet Alleinstellungsmerkmale heraus (USP)
• bestimmt deine Dialoggruppen
• formuliert zielgruppengerechte Botschaften
• analysiert deine Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken

Das Kommunikationskonzept bündelt die Ergebnisse aus der Kommunikationsberatung. Es definiert die von dir in der Kommunikationsstrategie angestrebten Image-Attribute und formuliert die Botschaften für verschiedene Dialoggruppen. Maßnahmen-Vorschläge für einen erfolgreichen Kommunikations-Mix sowie ein Timing für deren Umsetzung runden das Konzept ab.